Podle rakouských zdrojů stál letošní světový šampionát v silniční cyklistice kolem 13 miliónu euro, tedy při dnešním kurzu 336 miliónů korun. To je částka opravdu velká, ale Rakušané, Tyrolsko a Innsbruck jsou spokojeni. 

Pořadatelem šampionátu bylo město Innsbruck a země Tyrolsko. Tyrolsko je známé svojí dobrou propagací cestovního ruchu. Je v Evropě hodnoceno jako jeden z nejkvalitněji propagovaných regionů. Pochopitelně nejdůležitější je pro zemi zimní období, lyžování, lyžařská střediska. Ale v poslední době vyvažuje cyklistika letní období, letní dovolené a tak k propagaci cyklistického Tyrolska přistoupili i pořadatelé. Především jako velkou reklamní akci, týdenní cyklistické MS, cyklistika jako velký mezinárodní sport a televizní pokrytí tomu dávají za pravdu.

Pořadatelé oceňují hodnotu televizní propagace regionu částkou 230 miliónů euro, to je téměř šest miliard korun. Televizní přenosy sledovalo ve světě 200 až 250 miliónů diváků. Pokud je toto číslo správné, protože zdroje se rozcházejí.

Do místa šampionátu přicestovalo 100 000 návštěvníků ze zahraničí, kteří podle tyrolské obchodní komory vytvořili 46,6 miliónů eur přidané hodnoty.

Nedělní závod sledovalo přímo u tratě 275 000 fanoušků a my můžeme říci, že byla atmosféra po celý týden fantastická.

Do Innsbrucku přijelo hodně fanoušků z celého světa.

Tyrolsko a Innsbruck umí připravit velkou sportovní akci, umí jí udělat velkou propagaci a umí následně těžit z její světové odezvy.

Proč MS stojí 13 miliónů euro?

Asi polovina z tohoto rozpočtu je poplatek Mezinárodní cyklistické federaci. Silniční šampionát je tím nejhodnotnějším, čím UCI disponuje a tak si za "licenci" na pořádání týdenní akce nechá dobře zaplatit. Přináší jí to významnou částku do rozpočtu.

Potom musí pořadatelé splnit všechny požadavky UCI, zajistit jim kongres, hosty... Pochopitelně musí i uspořádat na vysoké úrovni všechny závody.

Pořadatelé se připravovali svědomitě, již dva roky před akcí se spojili s Italským závodem Giro dell' Trentino, přejmenovali ho na Tour of the Alps a vloni v jedné etapě představili nájezd z Kufsteinu do Innsbrucku (bylo to poslední vítězství Michele Scarponiho) a letops na jaře končila poslední etapa tohoto závodu na okruzích v Innsbrucku.

Poprvé nám pořadatelé ukázali kousek tratě MS vloni na jaře. Etapu Tour of the Alps zde vyhrál Michele Scarponi, tato fotografie od Josefa Vaishara visí Thomasi Rohreggerovi, jednomu z pořadatelů, v kanceláři. 

Při MS na silnici se nic nestaví, nebuduje se žádný areál, nestaví se žádné haly, o to je MS levnější, ale UCI si nechává slušně zaplatit.

Finanční problémy pořadatelů

Světové šampionáty se jednotlivým pořadatelům nedařilo profinancovat. Loňský norský Bergen se prý vyrovnává se ztrátou. Dobře si nevedou žádní minulí pořadatelé. Katar po MS ukončil svůj jarní etapový závod. Mimochodem, Katar prý UCI přidal za MS ještě dalších 10 miliónů navíc, za vlastní organizaci a za logistické obtíže.

Dlouho bylo ticho i nad následujícími světovými šampionáty. Až letos bylo oznámeno MS 2020, dlouho bojovala italská Verona s požadavky UCI, až ze hry vypadla. UCI ovšem nemělo náhradu a tak se stává pořadatelem sama Mezinárodní světová federace a za dva roky bude šampionát ve Švýcarsku, nedaleko sídla UCI.

Finance a marketing mění podobu MS

Byli jsme zvyklí na závod na okruzích v určitém městě, ale v posledních letech jsou součástí závodu nájezdy na závěrečný okruh. Proč? Protože zdrojem financí pro pořadatele nejsou už jen samotná města, ale i regiony a ty chtějí světu ukázat i jiná místa a města. Letos tedy byli pořadateli město Innsbruck, ale také i země Tyrolsko. A tak se propagovala i další města, například Kufstein, Wattens, údolí řeky Inn...

Kufstein byl druhým hlavním městem letošního světového šampionátu.

Příští roku už vůbec není v názvu město, ale Mistrovství světa bude pořádat region Yorkshire v Anglii. Okruhy a cíl budou vždy v Harrogate, ale startovat se bude z mnoho míst. 

Foto pořadatelé a Josef Vaishar/cycling.photography