Proč nové logo?

Zejména v posledních letech prošla česká značka zásadní proměnou své filozofie. Kola se spíše než cílem stala nástrojem k jeho dosažení. Nástrojem k objevování, k dobrodružství, nástrojem ke svobodě. Slovy produktového manažera Pells Jana Hynka „Ideální kolo je pro mě takové, které mi s ohledem na kategorii ideálně sedí, při jízdě jej prakticky nevnímám, ale vím, že se na něj mohu vždy spolehnout.“

Tomu už dosavadní sportovní image neodpovídala. Pells tak v duchu svého rebrandingového claimu Be yourself, inspire the others přistoupil k radikální změně.

Odvaha a nadčasovost

Zatímco se filozofie a kola Pells vyvíjely do současné podoby postupně, na rebrandingu jako na komplexním projektu pracoval široký tým profesionálů přibližně rok a půl. „Chceme, aby byl Pells vnímán jako progresivní a inspirativní brand. Nové logo a vizuální styl jsou odvážné, minimalistické a nadčasové, což odráží vizi a směr, kterým se značka ubírá“ přiblížila Eliška Macošková, marketingová manažerka Pells.

A přesně tak to je. Nové logo je odvážné, minimalistické, nadčasové. Reprezentuje transformaci značky. Její posun směrem k modernímu, zážitkovému pojetí cyklistiky s ohledem na přírodu.

Autorkou kompletního návrhu nové vizuální identity Pells včetně loga je designérka Monika Šrolerová: „ Jako designérka značky jsem dobře znala nedostatky původního loga, proto jsem měla o novém celkem jasnou představu. Chtěla jsem štíhlá písmena s geometrickými rysy, robustním duktem a výrazným prokladem. A samozřejmě verzálky. Cílem bylo logo technicky minimalistické, sebevědomé a nadčasové.“

Tomu odpovídá také nově zvolená barevná paleta Pells. Dominují ji tmavě fialová spolu s cihlovou. Cílem je nejen být zapamatovatelný a výrazný v komunikaci, ale zároveň nabídnout širokou škálu designů kol, od minimalistických až po výrazné modely.

Do doplňkové grafiky se zase promítl úzký vztah týmu Pells k přírodě a k místu, kde sídlí. Symbolicky kopíruje výškový profil Pradědu a Lysé hory. Sídlo značky se nachází právě mezi nimi.

Nové logo i odvážně zvolená barevnost mají stejně jako kola Pells inspirovat cyklisty všech kategorií k objevování nových míst i sama sebe, k zažívání nezapomenutelných dobrodružství, k radosti z jízdy jako takové spíše než k vrcholovým výkonům. I když i ty jsou na nich více než možné.